एक आदर्श घर बनाने का रहस्य एमपी बिरला सीमेंट परफेक्ट प्लस के पास है

मुंबई: अपने घर के सपने को साकार करने के लिए घर-निर्माताओं को सशक्त बनाना हमेशा एमपी बिड़ला सीमेंट के उत्पादों, सेवाओं और नवाचारों के दिल में रहा है। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, एमपी बिड़ला सीमेंट परफेक्ट प्लस उपभोक्ताओं की आकांक्षाओं को एक घर बनाने के लिए प्रोत्साहित करके फिर से जागृत करता है जो न केवल मजबूत है, बल्कि नई संभावनाओं, रिश्तों और यादों के एक जीवनकाल को बढ़ावा देता है।

सीमेंट की प्रभावकारिता का प्रमाण इसके ठोस में है। जबकि लोकप्रिय गलतफहमी केवल ढलाई की ताकत पर ध्यान केंद्रित करने के लिए है, नया अभियान घरेलू निर्माण के अन्य पहलुओं के साथ-साथ पिलर्स और नींव के महत्व पर जोर देता है।

ओगिल्वी कोलकाता द्वारा एक गर्मजोरी भरी कहानी के माध्यम से संकल्पित अभियान का उद्देश्य घर-निर्माण के ज्ञान को जोड़ना है। श्रेणी में अपने समकक्षों के विपरीत, कहानी अंतिम परिणाम पर ध्यान केंद्रित नहीं करती है – एक निर्मित घर – लेकिन वे घर-बिल्डरों के सपनों और आकांक्षाओं का जश्न मनाते हैं क्योंकि वे एक प्रक्रिया के अनुसार निर्माण करते हैं।

इस अभियान के विचार में मुख्य आकर्षण पिता-पुत्री के भावनात्मक रिश्ता की मजबूती है, जो एक प्रचलित सामाजिक रूढि़वादिता को तोड़ने का काम करता है जो केवल बेटों को अपने बुजुर्ग माता-पिता का समर्थन करने की अनुमति देता है। यह लेन-देन संचार के स्थान को पार करता है और “सीमेंट से घर तक” का सही सार बताता है।

संदीप रंजन घोष, मुख्य परिचालन अधिकारी, बिड़ला कॉर्पोरेशन लिमिटेड ने कहा कि “सीमेंट विज्ञापन हमेशा एक तरह के ढर्रे पर ही चलते रहे हैं जैसे कि ताकत, स्थायित्व और ढलाई पर ध्यान केंद्रित किया गया है। प्रीमियम सीमेंट श्रेणी में एक नए प्रवेशकर्ता के रूप में, एमपी बिड़ला सीमेंट परफेक्ट प्लस ने अपने लॉन्च के बाद से इन प्रतिमानों को चुनौती दी है। अच्छी सीमेंट की असली परीक्षा कंक्रीट की गुणवत्ता में होती है। और, लोकप्रिय धारणा के विपरीत यह नींव और स्तंभ के बारे में उतना ही है जितना कि छत के बारे में। एमपी बिड़ला सीमेंट का ब्रांड वादा “सीमेंट से घर तक“ है। एक व्यक्तिगत घर निर्माता के लिए-एक घर केवल ईंट और रेत से बना घर नहीं है। सपने और आकांक्षाओं की एक समान मात्रा इसके निर्माण में जाती है। परफेक्ट प्लस विज्ञापन ने हमेशा छोटे व्यक्तिगत पलों के माध्यम से इस भावनात्मक पहलू को पकड़ने की कोशिश की है। यह फिल्म-उत्पाद प्रोटोटाइप को तोड़ने के अलावा-एक सामाजिक निर्माण को भी चुनौती देती है। इसके अलावा, आज, एक बेटा और एक बेटी की बीच का अंतर काफी धुंधला हो गया है। महिलाएं गृह निर्माण प्रक्रिया में समान रूप से शामिल और सहभागी होती हैं। इस प्रकार, यह नए बदलते भारत के लिए एक श्रद्धांजलि है। हमें उम्मीद है कि दर्शक नए अभियान से प्यार करेंगे।”

सुजॉय रॉय, ईसीडी और मैनेजिंग पार्टनर, ओगिल्वी ने प्रतिक्रिया देते हुए कहा कि “पिछले साल के अभियान से संकेत लेते हुए, हमने गृह निर्माण के इर्द-गिर्द एक दिल को छूने वाली गर्मजोशी भरी कहानी विकसित करने के बारे में सोचा, लेकिन इस बार एक महत्वपूर्ण संदेश के साथ। हमारे समाज में, बेटियां बेटों की तरह घर बनाने के लिए मजबूत और सक्षम हैं। आखिर एक समान समाज एक संपूर्ण समाज है। फिल्मों की श्रृंखला का उद्देश्य घर की इमारत के आसपास एक बातचीत उत्पन्न करना है जहां बेटी अपने पिता के लिए घर बना रही है। फिल्मों में दिखाई गई भावना कुछ ऐसी है जो मौजूद है, लेकिन इस श्रेणी में किए गए विज्ञापन में कभी कब्जा नहीं किया गया है।’

वर्तमान टीवीसी को श्लोक शर्मा द्वारा निर्देशित किया गया है, जिन्होंने पिछले साल ब्रांड के टीवीसी के पहले संस्करण का भी निर्देशन किया था।